Всем известно о том, что марка из Нойхаузена занимает твердую позицию и не стесняется прямо выражать свое мнение. Но теперь в ее тоне вы заметите острое чувство юмора с акцентом на эксцентричность и эпатаж. Для того, чтобы послание дошло до адресата, мануфактура запускает специальный портал – pioneerchronicles.com – где будет свободно говорить о своем видении и собственном мнении: игриво и где-то настораживающе.
На этом интернет-ресурсе часовая компания говорит о привычном – предметах роскоши и часовом искусстве, но смотрит на них под другим углом, приправляя свои наблюдения иронией. На сайте будут размещены забавные посты, представлены самые известные видеоролики и новейшие модели. Эдуард Мейлан, исполнительный директор H. Moser & Cie, находится в поиске новой концепции для коллекции Pioneer.
В сегменте роскоши обычно используют такие привычные методы, как вложение в развитие, сотрудничество с послами марки, знаменитостями, спортсменами или поддержка экстремальных видов спорта, рассказ об истории создания первой модели.
H. Moser & Cie. считает, что в часовой индустрии слишком серьезно относятся к работе, поэтому решает привнести свое свежее решение — новый веб-сайт говорит о том, что марка находится вне времени, ей присущи классические изысканные черты, но в ней нет места старомодности, предрассудкам и скуке.
